{"id":3556,"date":"2016-02-02T13:11:41","date_gmt":"2016-02-02T13:11:41","guid":{"rendered":"http:\/\/tellmewow.com\/?p=3556"},"modified":"2017-02-28T14:39:44","modified_gmt":"2017-02-28T14:39:44","slug":"marketing-aplicacion-movil-gasolina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tellmewow.com\/blog\/marketing-aplicacion-movil-gasolina\/","title":{"rendered":"Marketing: gasolina para tu aplicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>Cuando lanzamos una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil tenemos un objetivo. En ocasiones la aplicaci\u00f3n es simplemente un medio m\u00e1s dentro de una estrategia de comunicaci\u00f3n o marketing m\u00e1s ambiciosa. Otras veces las aplicaciones son el medio y el fin. Es decir, la propia aplicaci\u00f3n es el core de un negocio que tiene que rentabilizarse por cualquiera de las <a href=\"http:\/\/tellmewow.com\/blog\/como-ganar-dinero-con-una-aplicacion-movil\/\">v\u00edas de monetizaci\u00f3n m\u00f3vil<\/a>. La aplicaci\u00f3n es el todo. El propio producto.<\/p>\n<p>Ambas esferas cohabitan dentro del mobile marketing pero son diferentes de base. Poco tienen que ver una con la otra y las f\u00f3rmulas comunicativas y mercadot\u00e9cnicas de una no pueden ser aplicables a la otra.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>\u00bfCon cu\u00e1nto presupuesto cuentas para hacer que tu app sea visible en el mercado?<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El problema de base con el que solemos encontrarnos es el presupuesto. En el primero de los casos est\u00e1 clara la inversi\u00f3n concreta para el desarrollo y la comunicaci\u00f3n, sobre todo porque esta se hace en canales ajenos a la propia esfera de la aplicaciones. Existe un branding previo y unos canales comunicativos ya establecidos con el p\u00fablico objetivo. Adem\u00e1s hay un objetivo concreto, temporal y medible. En el segundo de los casos encontramos el problema m\u00e1s com\u00fan en el mundo del mobile marketing, la<strong> falta de previsi\u00f3n de presupuesto para promoci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n<p>Imagin\u00e9mos el \u00e9xito del servicio, que tiene su soporte en una aplicaci\u00f3n nativa, como un punto geogr\u00e1fico al que queremos llegar. El camino es una carretera por la que tenemos que conducir sorteando diferentes tipos de obst\u00e1culos, esto no es nuevo. Bien, imagin\u00e9mos que compramos un coche utilizando el presupuesto que tenemos para llegar hasta nuestra meta. El mejor que podemos permitirnos. Es el momento de repostar, meter la gasolina para que el coche ande. Nos topamos con el problema, no hemos guardado\u00a0dinero para gasolina. El flamante coche no puede empezar a andar.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3557\" src=\"http:\/\/tellmewow.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/pK02sCLwT3Op7AZBbdz6_msp_0701_6004.jpg\" alt=\"marketing\" width=\"800\" height=\"382\" \/><\/p>\n<h2><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>El marketing es a una aplicaci\u00f3n lo que la gasolina es a un veh\u00edculo<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pensar que una aplicaci\u00f3n va a funcionar porque est\u00e9 bien hecha o porque cumple una necesidad concreta es un problema de base bastante com\u00fan. Existen casos de \u00e9xito, evidentemente, pero son los menos y eso tambi\u00e9n lo sabemos. Llegados a este punto es importante recordar tambi\u00e9n que <strong>el marketing viral no existe<\/strong>. Confiar el \u00e9xito de un negocio en el que hemos invertido varios miles de euros y mucho tiempo al boca-oreja es un disparo al sol. Hace falta tiempo y recursos para marketing. <strong>Una buena planificaci\u00f3n y un presupuesto que lo soporte<\/strong>.<\/p>\n<p>Cada d\u00eda se publican m\u00e1s de 2400 apps, eso hace cerca de un mill\u00f3n por a\u00f1o en cada una de las plataformas. \u00bfQu\u00e9 posibilidades hay de que tu aplicaci\u00f3n pase de m\u00f3vil en m\u00f3vil simplemente porque utilizaste la tecnolog\u00eda adecuada o porque est\u00e1 bien hecha y resuelve una necesidad? Pocas, muy pocas.<\/p>\n<p><strong>Si un modelo de rentabilidad sin marketing fuera f\u00e1cil, posible y factible <a href=\"http:\/\/www.businessinsider.com\/mobile-is-growing-faster-than-all-other-ad-formats-2014-10\">la inversi\u00f3n publicitaria que m\u00e1s crecer\u00eda<\/a> no ser\u00eda la de m\u00f3vil<\/strong>. Si la inversi\u00f3n crece es porque cada vez la competencia es mayor y es m\u00e1s necesaria una visibilidad incentivada. Pero no tenemos que irnos solo a adquisici\u00f3n de usuarios por v\u00edas no org\u00e1nicas, no podemos olvidar que las descargas org\u00e1nicas tambi\u00e9n requieren del trabajo de un equipo o alguien que ejecute acciones de marketing: textos, comunicaci\u00f3n, soporte, seguimiento, an\u00e1lisis y paciencia.<\/p>\n<p>Nuestro consejo es conocer bien el objetivo de la aplicaci\u00f3n, saber qu\u00e9 recursos reales tenemos a medio plazo y guardar una parte del presupuesto para marketing. Solo as\u00ed conseguiremos llegar al objetivo que nos hayamos propuesto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando lanzamos una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil tenemos un objetivo. En ocasiones la aplicaci\u00f3n es simplemente un medio m\u00e1s dentro de una estrategia de comunicaci\u00f3n o marketing m\u00e1s ambiciosa. Otras veces las aplicaciones son el medio y el fin. 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